Új uniós greenwashing-szabályok 2026-tól – Mit jelent ez a kozmetikai vállalkozásoknak?

2026-08-14

Viktória dr Torma

Címkék: szabályozás

Kategóriák: dokumentumok, kozmetikum szabályozás

Végre végre! Megérkeztek új greenwashing-szabályok. Talán most valóban elindulhat egy tisztulási folyamat.

A natúr- és zöld állítások területén ugyanis az elmúlt években rengeteg volt a csúsztatás, a tények szépítése, a határok elmosása és a bárhogyan értelmezhető marketingállítás. A kis kozmetikai vállalkozások piacán ezt különösen érezhettük. Bízom benne, hogy az új szabályok nagyobb biztonságot jelentenek majd a vásárlóknak, és tisztább versenyhelyzetet teremtenek a vállalkozások számára is. Természetesen ez azt is jelenti, hogy nekünk is még tudatosabban kell kommunikálnunk. De nézzük, miről is szólnak pontosan ezek az új szabályok!

Miről szól az új uniós irányelv?

Hivatalos nevén: Directive (EU) 2024/825 of the European Parliament and of the Council of February 2024 amending Directives 2005/29/EC and 2011/83/EU as regards empowering consumers for the green transition through better protection against unfair practices and through better information

Magyarul:

Az Európai Parlament és a Tanács (EU) 2024/825 irányelve (2024. február 28.) a 2005/29/EK és a 2011/83/EU irányelvnek a fogyasztók zöld átállásban való szerepvállalásának a tisztességtelen gyakorlatokkal szembeni jobb védelem és a jobb tájékoztatás révén történő növelése tekintetében történő módosításáról

Bár a hivatalos cím meglehetősen hosszú, a célja egyszerű: visszaszorítani a félrevezető környezetvédelmi és fenntarthatósági állításokat, hogy a fogyasztók megbízhatóbb információk alapján dönthessenek. Az úgynevezett Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) irányelvet 2024-ben fogadták el az Európai Unió döntéshozó testületei. A tagállamoknak 2026. március 27-ig kellett átültetniük saját jogrendjükbe, az új szabályokat pedig 2026. szeptember 27-től kell alkalmazni.

Milyen változásokat hoz?

Általános zöld állítások 

A jövőben az olyan általános állítások, mint például "öko", "natúr", "természetes", "fenntartható" vagy "környezetbarát", csak akkor használhatók, ha azok megfelelően igazolhatók, és nem vezetik félre a fogyasztót. Nem elegendő pusztán ráírni ezeket a termékre – az állítás mögött valós, bizonyítható tartalomnak kell állnia. 

Szén-dioxid-semlegességi állítások 

Nem lehet pusztán szén-dioxid-kompenzációra (carbon offset) hivatkozva olyan állításokat tenni, mint például "szén-dioxid-semleges" vagy "csökkentett klímahatású", ha ezt kizárólag kibocsátási kvóták vásárlásával kívánják alátámasztani.

Fenntarthatósági címkék

A jövőben nem lehet saját tervezésű, hivatalosnak tűnő zöld logókat használni. Csak olyan fenntarthatósági címkék alkalmazhatók, amelyek hivatalos tanúsítási rendszeren alapulnak, vagy amelyeket független, harmadik fél hitelesített.

Jövőbeli környezetvédelmi vállalások

Ha egy vállalkozás azt állítja, hogy a jövőben csökkenti környezeti terhelését vagy kibocsátását, ezt konkrét, nyilvános, mérhető célokkal és ellenőrizhető tervvel kell alátámasztania.

Mit jelent ez a kozmetikai vállalkozások számára?

Ha eddig azt írtad a kozmetikumodra, hogy "natúr", "természetes" vagy "100% natúr", akkor ezeket az állításokat a jövőben még körültekintőbben kell használnod. Nem elegendő egy jól hangzó marketingüzenet: az állításokat megfelelően alá kell tudni támasztani. 

Ha például egy kozmetikum 98,2% természetes eredetű összetevőből áll az ISO 16128 szerinti természetes eredetű összetevőarány feltüntetésével, akkor ezt érdemes pontosan így megfogalmazni, hiszen ez egy ellenőrizhető, egyértelmű információ. A vállalkozásoknak ezért érdemes átgondolniuk, hogy milyen állításokat használnak a címkéiken, webshopjukban és marketinganyagaikban, illetve milyen dokumentációval tudják ezeket szükség esetén igazolni.

És mi a helyzet a márkanevekkel?

Azok a márkanevek, amelyek természetességre vagy környezetbarát tulajdonságokra utalnak – például Bioart vagy Annatura –, önmagukban is felvethetik a fogyasztók megtévesztésének kérdését, ha nem egyértelmű, hogy pontosan mire utalnak. Érdemes ezért világosan kommunikálni, mit jelent a márkanév mögött szereplő állítás, és milyen objektív alátámasztás áll mögötte.

Mire érdemes felkészülni?

Ha kozmetikai vállalkozást vezetsz, érdemes átnézned:

• a termékcímkéidet,
• a webshopod szövegeit,
• a közösségi média kommunikációdat,
• a reklámjaidat,
• valamint a csomagoláson szereplő logókat és környezetvédelmi állításokat. 

Az új szabályok célja nem az, hogy ellehetetlenítsék a zöld kommunikációt, hanem az, hogy az valóban hiteles és ellenőrizhető legyen.

Ki ellenőrzi a szabályok betartását?

Magyarországon az új szabályok betartását a fogyasztóvédelmi hatóságok, illetve a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) is vizsgálhatják, különösen akkor, ha felmerül a fogyasztók megtévesztésének gyanúja. Éppen ezért minden környezetvédelmi vagy természetességre utaló állítás mögött érdemes megfelelő dokumentációval rendelkezni.

Sűrű év ez a kozmetikai vállalkozások számára. Az illóolajokra vonatkozó új szabályozások mellett most a greenwashing elleni uniós előírások is alkalmazandóvá váltak. Érdemes időben felkészülni, hogy a kommunikációd nemcsak hiteles, hanem jogszerű is legyen.

« Ugrás az összes blogbejegyzéshez